Nástroje online marketingu - prakticky

 

Cíl školení

Cílem školení je ukázat jak si výrazně zjednodušit velké i rutinní úkony spjaté s efektivní a kvalitní prací na online marketingu. Typicky se podíváme jak efektivně se poprat s analýzou klíčových slov, monitoringem konkurence, stahováním informací z cizích stránek, zpracováním dat ze zbožových vyhledávačů, nebo automatický reporting do vytvořených šablon.

 

Náplň kurzu

Kurz je pojat jako pracovní a celý probíhá na živých datech. Reálie a obory pro příklady si volí sami účastníci kurzu, aby přesah do praxe byl maximální, případně lze příklady konstruovat přímo na datech a účtech posluchačů

 
Analýza klíčových slov

• získávání klíčových slov
• efektivní segmentace slov
• hledání závislostí podle skupin slov
• další možnosti využití analýzy klíčových slov
• Analýza návštěvnosti 

 

Chování návštěvníků na webu

• měření a vyhodnocení cílů
• měření událostí, stažených souborů apod.
• měření prokliků mimo web
• heatmapy a kontrola užití stránek

 

SEO a technický audit webu 

• kontrola Onpage faktorů
• kontrola indexace a odhalování problémů
• mikroformáty a mikroformáty pro sociální sítě
• optimalizace načítání stránek
• odhalení chybných nebo nefunkčních stránek

 

Cizí weby / konkurence

• monitoring pozic ve vyhledávačích
• konkurenční inzerenti
• hromadné stahování dat z cizích stránek
• monitoring změn na cizím webu
• sledování cen konkurence
• zjištění instalovaných měření a značek v cizím webu

 

Reporting

• export dat z Google Analytics (GA)
• napojení a přenos dat z GA do MS Excelu / Google Tabulek
• vytváření reportů v Google Analytics