Komplexní přehled digitálního prostředí pro firmy a freelancery

Podnikání v internetovém prostředí vyžaduje přehled o zavedených metodách vývoje, digitálního marketingu, správy obsahu a analýzy výsledků. Cílem kurzu je získání co nejucelenějšího přehledu pro efektivnější strategická rozhodnutí, zvýšení výkonnosti webových projektů a osvojení si zrychlené analýzy výsledků.

Naučíte se ovládat 4 základní pilíře Digitálního minima. V prvním pilíři se zaměříme na technickou část webových stránek a v druhém pilíři získáte přehled o formách digitálního marketingu. Třetí pilíř Vás seznámí s často opomíjenou legislativou webových stránek, jako je třeba GDPR a v posledním čtvrtém pilíři se naučíte měřit a vyhodnocovat dosažené výsledky.

Pro koho je kurz určen?

Za jeden den získáte pečlivě vybrané know-how, které můžete uplatnit ve vedoucích pozicích, při správě webových stránek, e-shopu nebo komunikaci s dodavateli.

Co je obsaženo v kurzu?

V ceně kurzu je oběd a občerstvení, které bude k dispozici v nových prostorech business komplexu Jana Babáka v centru Brna :-). Dostanete psací pomůcky i studijní materiály.

Na kurz není nutné se nijak připravovat a je určen pro začátečníky a mírně pokročilé.

Program:

1. Webové stránky

• Jak zvýšit výkonnost webových stránek
  
  
  • Výběr, zabezpečení a korektní nastavení doménového jména
  • Vliv kvality webové šablony (frontendu) na výkon a tržby
  • Jak jednoduše testovat technický výkon webu
  • Důležitost a seznámení s UX a webovou ergonomií
• Web development
  
  
  • Trendy webového vývoje
  • Jak vyvíjet své webové stránky levně a bezpečně
  • Seznámení s progresivními webovými aplikacemi (PWA)

2. Digitální marketing

• E-mailing
   
  • Proč a jak sbírat ověřené kontakty v souladu s GDPR
  • Důležitost segmentace kontaktů
  • Jak připravit e-mailovou šablonu, aby neskončila ve SPAMu
  • Jak vytvářet žádané e-maily
    
    
• Affiliate marketing
  
  
  • Kdy je vhodné o affiliate (provizním) marketingu uvažovat?
  • Jak připravit svůj první affiliate program?
  • Jak stanovit vhodnou výši provizí?
  • Jak budovat provizní síť?
  • Jak zvolit vhodný affiliate software?
    
    
• Výkonnostní marketing
  
  
  • Základní principy výkonnostního marketingu
  • Co to je PPC?
  • Seznámení s platformami (Facebook, Instagram, Google Ads / Youtube, Sklik)
  • Základní struktura výkonnostních kampaní
  • Kdy spravovat kampaň svépomocí a kdy si přizvat specialistu?
  • Jak kontrolovat práci specialistů? (PPC manažerů)
    
    
• Content marketing
  
  
  • Co je content (obsahový) marketing?
  • Vytváříme strategii obsahového marketingu
  • Seznámení s digitální stopou
    
    
• SEO (optimalizace pro vyhledávače)
  
  
  • Co je to SEO a jaké jsou základní principy?
  • Kdy má SEO smysl řešit?
  • Jak se na SEO připravit
  • Proč má SEO vliv na výkon webu
    
    
• Influence marketing
  
  
  • Co je to influence marketing
  • Platformy sociálních sítí (Facebook, Instagram, Youtube)
  • Streamovací platformy
  • Kdo je to influencer a jak probíhá spolupráce?
  • Jak vytvářet vlastní vliv na internetu 

3. Právo na webu

• Jak připravit webový projekt na GDPR
• Zákonné náležitosti webových stránek
• Autorské právo v on-line prostředí

4. Webová analytika

• Seznámení s analytickými nástroji
• Jaké metriky a data má smysl sledovat?
• Základní nastavení Google Analytics